Avere una presenza efficace su internet al giorno d’oggi è uno dei vantaggi competitivi fondamentali per un’azienda che vuole essere di successo.
Non basta più, infatti, che un sito sia costruito bene, con una grafica piacevole e facilmente navigabile, ma occorre che sia trovato sui motori di ricerca da chi è interessato ai prodotti o ai servizi che vengono proposti.

Per ottenere una buona indicizzazione sui motori di ricerca, si devono seguire delle semplici “regole” non scritte.
Quando parliamo di motori di ricerca in realtà pensiamo quasi esclusivamente a Google, che detiene un monopolio di fatto.

Google, per posizionare i siti nelle prime pagine del suo motore, segue determinati principi che vengono modificati nel corso del tempo per evitare che siano sfruttati in maniera truffaldina.

In questo momento i parametri che si devono tenere in considerazione per essere trovati dal motore di Mountain View sono:
1) Un hosting ubicato nel paese del target geografico del sito. Ovvero, se il pubblico di riferimento sono persone di madrelingua italiana, devo utilizzare un hosting ubicato sul territorio italiano, o quantomeno con un tempo di risposta il più breve possibile per i navigatori di questa area geografica.

2) Il sito deve poter essere indicizzato efficacemente dal motore di ricerca.
Fondamentale è il lavoro del webmaster, che deve seguire nella costruzione delle pagine web determinati standard di programmazione dettati dal W3C (World Wide Web Consortium).
Fra l’altro, è importante scegliere anche la giusta tecnologia di sviluppo: occorre tenere presente che i siti costruiti con tecnologia Flash sono svantaggiati rispetto agli altri, perchè i motori di ricerca non riescono, se non in minima parte, a indicizzare correttamente il loro contenuto, in quanto un sito realizzato in Flash è come un unico filmato e i motori di ricerca non sono in grado di estrapolarne i testi, elemento chiave utilizzato nell’indicizzazione da parte degli spider.

3) Il sito deve, possibilmente, essere linkato da altri siti che trattano argomenti affini e nella stessa lingua. Processo che può svilupparsi da solo se un sito è particolarmente interessante, ma che spesso è costruito ad hoc da esperti di web marketing.

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